El juego móvil tiene un problema publicitario que debe abordarse

Es seguro decir que, aparte del Super Bowl, las personas generalmente hacen todo lo posible para evitar ver anuncios. Usamos bloqueadores de anuncios siempre que sea posible y eliminamos el botón "Omitir anuncio" en los anuncios pre-roll de YouTube tan pronto como sea humanamente posible.

No hace falta decir que también soy consciente de que los anuncios siguen siendo un mal necesario en el mundo de las aplicaciones para teléfonos inteligentes. Por lo general, a los usuarios no les gusta pagar por las aplicaciones si hay una alternativa gratuita, pero los desarrolladores aún necesitan vías confiables para generar ingresos. Incluir anuncios en su juego o aplicación ofrece un compromiso viable en el que los usuarios están condicionados a esperar interrupciones ocasionales de anuncios a cambio de no tener que lidiar con los costos iniciales.

Si está jugando un juego gratuito descargado de Google Play Store, se verá obligado a ver anuncios de otros juegos ansiosos por robar una parte de su tiempo de pantalla.

Esto significa que si está jugando un juego gratuito descargado de Google Play Store, se verá obligado a ver anuncios ocasionales de un juego diferente ansioso por robar una parte de su tiempo de pantalla. Servicios como AdMob de Google han ayudado a generar más de $ 3 mil millones según sus propias cifras, y estoy completamente a favor de que a los desarrolladores de aplicaciones se les pague por su trabajo, incluso si finalmente deciden lanzar su aplicación de forma gratuita.

Pero en los últimos dos años, me ha quedado muy claro que hay pocos o ningún estándar o guía para el contenido aceptable o la honestidad en los anuncios de juegos móviles. Hay muchos ejemplos que podría señalar, pero centraré mis argumentos en tres tipos de anuncios particulares que son gratuitos, engañosos o simplemente asquerosos.

El sexo vende

En primer lugar, considera este tráiler generado por ordenador de Sword of Chaos. Entre el movimiento excesivo de los senos y las tomas de ángulo bajo gratuitas de las peleas del elenco de mujeres, no tienes idea de quiénes son los personajes, por qué pelean, pero lo más importante es qué tipo de juego se anuncia.

Es un MMORPG, por cierto, y se ve y juega nada como este anuncio te haría creer. El juego real cuenta con una cámara fija de ángulo alto que mantiene a tu personaje en el centro del cuadro, por lo que garantizo que más de unos pocos usuarios adolescentes se sintieron desanimados si descargaron este juego inmediatamente después de ver este anuncio emergente en su pantalla. . Los desarrolladores dicen que es "uno de los MMORPG de acción móvil más vanguardistas jamás producidos", pero si eso es cierto, te quedas con la duda de por qué eligieron centrarse en la cosificación sexual abierta de las mujeres (el sexo vende) en lugar de simplemente exhibir el juego en sí.

Ya sabes, al igual que hace Lords Mobile en sus anuncios.

tanto estremecimiento

Si busca "Anuncios de Lords Mobile" en YouTube, obtendrá resultados de videos titulados "Terrible Los anuncios de Lords Mobile son TERRIBLES", "Lords Mobile Ad Cringe" y "Lords Mobile ads are cancer". Por un lado, estos anuncios intentan mostrar el juego real, pero lo hacen superponiendo un video con guión cursi de un "transmisor" "jugando" al juego. Casi todos los anuncios usan las mismas imágenes del juego con un actor diferente que reacciona con incredulidad sobre lo divertido que es jugar este juego.

Sería fácil descartar estos ridículos anuncios de Lords Mobile como algo perezoso, pero cuando continúan apareciendo una y otra vez en la pantalla, realmente te hace pensar, oh, nunca sobre descargar el juego, sino sobre lo malo que debe ser el juego. ser si no fuera posible llegar a la comunidad y hacer que un jugador real registre reacciones genuinas cuando juegan uno de sus juegos favoritos.

Mas allá de los límites

Pero lo peor del grupo que finalmente me llevó a escribir este artículo fue una serie de anuncios que bombardearon mi teléfono la semana pasada para un juego llamado Mafia City. Cada anuncio era ligeramente diferente, pero todos compartían un tono similar e imágenes impactantes: una persona que lloraba amordazada y atada a una silla mientras un mafioso de aspecto genial estaba cerca con una gran pistola. Era un anuncio de video acompañado de un audio de un hombre llorando patéticamente.

Sin duda, todos eran anuncios bastante tontos, pero nada sobre lo que valiera la pena escribir hasta que apareció uno con opciones para "Matar" o "Seducir" al hombre atado. Qué.

¿Por qué Google permite que se propaguen tantos anuncios deshonestos o irrespetuosos en su red de servicios?

No soy sensible a la violencia de los videojuegos. Jugué GTA 5 y no tuve problemas con la controvertida escena de tortura en ese juego. Pero esa escena está diseñada para ser una elección moral difícil de hacer para el jugador, y GTA 5 nunca se comercializó basándose únicamente en esa única mecánica de juego. Una cosa es que los videojuegos glorifiquen la violencia, pero Mafia City para mí cruzó los límites de la decencia y el buen gusto simplemente por el valor del impacto. Traté de imaginar qué tipo de personalidad tendrías que tener para ver ese anuncio y pensar "¡Diablos, sí, este es el juego para mí!"

Me pregunto por qué Google permite que los anuncios de este tipo se propaguen a través de su red de servicios. Aparecen dentro de otros juegos y aplicaciones descargados de Google Play Store y también como anuncios pre-roll en YouTube. ¿No existen pautas sobre lo que se considera aceptable para la publicidad de juegos móviles? ¿No deberíamos esperar honestidad en los anuncios de los desarrolladores de juegos móviles?

Soy consciente de que al pasar tanto tiempo hablando de estos malos anuncios, probablemente estoy demostrando el punto de vista de algún experto en marketing sobre cuán efectivos son estos anuncios para causar impresiones y generar debate. Si pudiera escribir sobre este tema sin hacer publicidad de ninguno de los juegos asociados, lo haría. Solo sé que si eres un desarrollador de aplicaciones o un anunciante que usa estos trucos de mala calidad, nunca descargaré tu aplicación, y espero que cualquiera que lea esto también los evite.

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